Werkt een winactie op Instagram?

Het is wetenschappelijk bewezen dat beelden 60.000 keer sneller worden opgeslagen door het brein dan woorden. Wanneer je jouw merk of product online zichtbaar wilt maken, is Instagram een effectief medium (bron: OPTIMOOSE.NL, 2018). Om goed zichtbaar te zijn, wil je veel volgers en interactie. Maar zijn winacties op Instagram nog wel de juiste manier om aan actieve, relevante volgers te komen? Je krijgt er meer volgers door, een hoge engagement rate op de post en aandacht voor je merk/product. Maar veel van de volgers zijn gelukszoekers. Uiteindelijk gaat het om kwaliteit, niet om kwantiteit.

Resultaten van een winactie

Wat werkt nu wel om brand awareness te creëren op Instagram? NEIL PATEL, de best verkopende auteur van de New York Times, heeft hier onderzoek naar gedaan en deelt de volgende feiten:

  • Een winactie zorgt voor een 70% snellere groei in volgers op Instagram.
  • Het geeft 64x meer reacties op je post en 3,5x meer likes als op normale content.
  • 91% van de posts op Instagram met meer dan 1000 reacties zijn winacties.

Volgens Neil hebben winacties wel degelijk effect op online brand awareness. Natuurlijk zitten er gelukszoekers tussen die na een winactie weer ontvolgen, maar er zijn ook mensen die meer affiniteit met het merk krijgen omdat het gegenereerd wordt met de winacties. Als resultaat zullen ze het merk blijven volgen en ook op de gewone content reageren.

Voorwaarden van een winactie

Voor het opzetten van een winactie op Instagram zijn onderstaande punten van belang:

  • Regels: geef duidelijk aan wat ze moeten doen om kans te maken op de prijs.
  • Stel een deadline welke je duidelijk vermeld in de post. Laat tevens weten wanneer de winnaar bekend wordt gemaakt.
  • Plaats niet constant winacties, wissel het voldoende af met ‘gewone’ content.
  • Houd rekening met kansspelbelasting. Wanneer er een prijs met een waarde boven € 449 wordt weggegeven, dient er 30,1% aan kansspelbelasting over betaald te worden.

Bron: NEILPATEL.COM, 2017

Dit artikel is geschreven door Michelle van Donge, PR Consultant bij Mooi The Agency.

“We are known for our creative ideas, well organized events and activations”